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 市場行情

2019年中國冷柜市場年度總結(jié)報告
2020-01-08

  2019年,整體家電市場需求增量不足、存量釋緩。冷柜市場在這種大環(huán)境背景下實現(xiàn)量額齊漲實屬不易。回顧冷柜近年來的發(fā)展,2013年之前,冷柜在政策的刺激下迅速擴張,市場維持了雙位數(shù)的增長,2014-2017年,由于前期政策透支需求,冷柜進入高保有量期,增量市場疲軟,存量升級意愿不強;進入2018年,冷柜產(chǎn)品經(jīng)過幾年的沉淀,進入更新?lián)Q代期,且伴隨著消費升級,冷柜產(chǎn)品和技術(shù)的迭代,冷柜市場復蘇,銷額穩(wěn)中有升。




  根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2019年1-11月冷柜零售量為742.8萬臺,同比增長9.4%;零售額為106.0億元,同比增長5.8%,其中,線上渠道量額分別增長24.4%和19.9%,成為冷柜市場增長的主要拉力。




  總結(jié)2019年,冷柜市場呈現(xiàn)出以下趨勢:




  一是,市場競爭方面,強者恒強,冷柜線下市場集中度進一步提高,新興品牌引戰(zhàn)線上,行業(yè)活躍度也有所提升;




  二是,產(chǎn)品方面,隨著消費者精致生活理念和衛(wèi)生分儲理念的強化,消費向冰吧、立式冷凍柜等新興需求和大存儲方向升級;




  三是,渠道方面,購買渠道繼續(xù)向線上轉(zhuǎn)移,其中,大容積產(chǎn)品轉(zhuǎn)移趨勢明顯,新興品類四五級市場仍在下沉;

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